2017自学考试《广告策划》案例分析练习题
来源:才华咖 本文已影响1.88W人
来源:才华咖 本文已影响1.88W人
2017年自考备考工作正在开展中,考生们可以多做试题加深对知识点的理解,以下是本站小编搜索整理的一份自学考试《广告策划》案例分析练习题,供参考练习,希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生考试网!
案例分析题
食用油品牌A的产品特征:
(1) 产品原料主要来自于豆类,原料概念新,产品形象新;
(2) 产品中维生素含量丰富,并且比市场上现有品牌的维生素含量高;
(3) 营养价值高,营养成分平衡;
(4) 产品有一定的保健功能;
(5) 过去的推广策略以POP广告形式为主
1.以上材料是针对( )的分析。C
A 广告主
B 消费者
C 产品
D市场
2.以上产品功能属于( )。A
A 基本功能
B 心理功能
C 推销功能
D 使用功能
主观案例分析题
(一)背景资料:
食用油品牌A的产品特征:
(6) 产品原料主要来自于豆类,原料概念新,产品形象新;
(7) 产品中维生素含量丰富,并且比市场上现有品牌的维生素含量高;
(8) 营养价值高,营养成分平衡;
(9) 产品有一定的保健功能;
(10) 过去的推广策略以POP广告形式为主
通过座谈会调查,了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下:
(1) 消费者认为现在市场上现有的食用油品牌几乎没有特色,也没有差异性,消费者对食用油没有档次的概念或分类;
(2) 消费者认为,现在的饮食条件有较大的提高,对食品的保健功能期望较高;
(3) 食用油的特色功能与针对性比较重要,比如保健、医疗功能,但现有的食用油产品不具备这些功能;
(4) A品牌在过去的营销推广中,不能给消费者产生高档次的联想;
(5) 目标区域内的消费者对客户品牌与产品几乎没有认知;
(6) 食用油宣传渠道中,消费者认为电视宣传最重要,其次是杂志广告、报纸宣传和专题片宣传;
(7) 家庭食用油消费中,愿意接受价格为每公斤50~60元人民币;
(8) 家庭食用油用量有停止增长的趋势;
客户要求:A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。
请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分,产品形象进行重新定位,制定新的广告策略。策划要点包括:
1. 分析A品牌食用油的目标市场并进行市场细分
2. 根据上述材料进行产品分析,描述分析A品牌食用油的产品优势;
3. 根据A品牌的产品分析,对A 品牌进行重新定位,并描述A品牌主要竞争对手的差异,绘制SWOT分析图;
4. 根据上述材料进行广告媒介分析,提出新的'媒介方案;
(二)“溪江南园”住宅小区位于合肥经济技术开发区,北邻政务文化新区,西近高新技术开发区,南靠大学城,占地面积为206.33亩。区内以形似鲤鱼跃龙门的水脉为景观轴线,由“九堤园”、“溪竹园”、“江柳园”、“南荷园”、“园中园”五大各具特色的组团组成。容积率高,绿化好,车位配套合理,地理位置具有合肥未来城市发展中的优势等。但缺点也很明确,如项目目前还是一块郊区的生地,周边还无成熟配套设施,品牌优势不强等缺点。
客户要求:“溪江南园”要针对年轻消费者(22~35岁)推出高品质、好风景的公园社区。
请根据以上材料对该地产项目进行调研设计,并利用SWOT分析法分析该地产项目,提出全新的市场定位及媒介策略。
1. 根据广告策划的要求及地产项目的特点,进行调研设计,包括调研的对象、调研的主要方法、调研的主要数据类型;
2. 根据上述材料,对该项目进行SWOT分析;
3. 根据以上分析的结果,对该项目进行市场定位;
4. 拟定媒介策略
2017自学考试《广告策划》提分试题及答案
2017年自学考试《广告策划》基础训练题
2017自学考试《广告策划》自测试题及答案
2017司法考试《卷四》案例分析练习题及答案
2017年自考《广告策划》精选试题及答案
2017年自考《广告策划》巩固练习题及答案
2017年自考《广告策划》多选题专项练习题
2017年司法考试《案例分析》练习题
2017房产估价师考试《案例分析》练习试题
2017自学考试《广告媒体分析》备考复习题
2017年自考《广告策划》备考复习题及答案
2017自学考试《广告策划》预测试题(附答案)
自学考试《广告策划》备考练习题2017
2017自学考试《广告摄影》选择题练习及答案
2017自学考试《广告媒体分析》预测试题与答案
2017安全工程师考试《案例分析》训练题
2016年造价工程师考试《案例分析》考前练习题答案
2017自学考试《秘书实务》案例分析专项试题
纪检实战训练案例分析题答案
2017年一级消防工程师考试《案例分析》练习题及答案
2017年国家司法考试卷四《综合案例分析》练习题
2017年自考《广告媒体分析》备考模拟题及答案
2016年司法考试《综合案例分析》练习题
2017导游资格考试《政策法规》案例分析题
2017房地产估价师考试《案例与分析》练习题
2017年导游资格考试《政策法规》案例分析题
2017年造价工程师《案例分析》练习试题
2016造价工程师考试《案例分析》考前练习题答案
2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案
监理工程师《案例分析》练习试题及答案2017
2017二级建造师考试《建筑工程》案例分析题练习及答案
党课考试练习题及答案
2017采购师考试案例分析练习题及答案
2017监理工程师考试科目《案例分析》练习题
2017造价工程师考试《案例分析》练习题(附答案)
2016房产估价师考试《案例分析》练习试题
2016高级会计师考试《案例分析》练习题及答案
2016司法考试《案例分析》练习题
2016造价工程师考试《案例分析》考前练习题
2017自学考试《广告文案写作》章节复习试题