2017投资项目管理师考点:市场分析的目的与内容
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导语:市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。大家跟着本站小编一起来看看投资项目管理师的考试内容吧。
市场分析的目的与内容
(1) 投资项目的目的
企业投资项目的目的:追求财务效益、经济效益的最大化;
社会公共项目的目的:追求经济效益与社会效益的'平衡。
任何经济活动(市场经济的条件下)——围绕市场展开——市场供需状况、竞争状况及需求结构分析(经济学的基本要求)——建设项目可行性研究的基础
(2)项目市场分析的目的(要解决的基本问题)
1)建设项目的必要性。
2)建设项目的建设内容。
(3)市场分析的主要内容
1)市场调查。——市场调查是市场预测的基础
2)市场预测。——市场预测是项目投资决策的基础。
3)营销战略研究。——营销策略研究也是项目前期工作的重要内容。
市场分析的基本方式
(1) 企业自主分析
优点:自主分析时间短,无需增加费用。
缺点:不适于消费者行为演变、长期市场趋势分析、跨行业的市场分析和陌生区域的市场分析。
(2) 委托专业市场分析机构
优点:其结论更加可靠
缺点:成本增加较多,协调配合工作量大,企业信息保密问题等。
现状:选择专业咨询机构进行市场分析的企业越来越多。
(3)选择专业机构的原则
能力第一的原则。
(4)选择专业机构的方法
公开招标、邀请招标和比选等方法。
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